Nudging

Der englische Begriff Nudging (Substantivierung des Verbs "to nudge"^[wikt] (deutsch: anstupsen)) bezeichnet die gezielte Lenkung der politischen und gesellschaftlichen Meinungsbildung durch den konzentrierten Einsatz von einschlägigen Anreizen durch Politik und Wirtschaft. Der Begriff wurde 2008 von dem US-amerikanischen Autorenduo (Richard Thaler^[wp], Cass Sunstein^[wp]) geprägt.

Kurze Einführung

Dem Konzept des "Anstupsens" liegt der Gedanke einer liberalen Gesellschafts­steuerung zu Grunde, der in der westlichen Ländern in allen politischen Parteien rezipiert und adaptiert wurde: Nicht durch Verbote, Befehle und Gesetze (des nach liberaler Auffassung sich passiv zu verhaltenden Staates) soll der Mensch des 21. Jahrhunderts dazu gebracht werden, sich selbst, den Mitmenschen und den über­lasteten Sozial­kassen partnerschaftlich gegenüber zu handeln, sondern durch Anreize. Der Paternalismus wird von den Bürgern über die Vermittlung der Obrigkeit internalisiert, was natürlich nur dann glaubhaft geschehen kann, wenn man den Menschen nicht mehr als kühl berechnendes, auf seinen Vorteil bedachtes Vernunftwesen (homo oeconomicus^[wp]) begreift, wie es uns der dominante, volks­verdummende Zweig der Wirt­schafts­wissen­schaften drei Jahrzehnte lang antragen wollte, sondern im Gegenteil: wenn man den Menschen zu einem bloßen Opfer neuronaler Prozesse degradiert, zu einer instinkt­gesteuerten Reiz­reaktions­maschine, die sich ihrer Vernunft nicht wirklich bedienen kann.

Verwendungsbeispiele

Zitat:

«Die Energiewende als Beispiel für extremes Nudging Die Energiewende ist ein außergewöhnliches Beispiel für extremes Nudging. Zwar wird von den Verantwortlichen klar und offen gesagt, dass sie die Energiewende befürworten (das spricht gegen Nudging). Zugleich wird aber von vielen Instanzen die Energiewende als etwas so Selbstverständliches dargestellt, dass es für viele Bürger kaum noch möglich ist, sich in der Öffentlichkeit gegen die Energiewende auszusprechen, ohne den Eindruck zu erwecken, ein Tor oder Ewig­gestriger zu sein. Der Bürger vertritt dann künftig oft nicht mehr seine ursprüngliche Meinung, sondern diejenige der Eliten. Noch viel schlimmer wird es, wenn er sich zur Unehrlichkeit gezwungen sieht oder gar nichts mehr sagt. Die Utopie von der Stromversorgung durch Nutzung von Sonnen- und Windenergie Natürlich wäre es schön, wenn jeder von uns ein Haus mit auf dessen Dach angebrachten Solarzellen hätte, deren Anlagen bei jedem Wetter und auch nachts immer ausreichend Strom erzeugen, und wenn es Windkraftwerke gäbe, die niemanden stören und die Landschaft nicht zerstören und konstant auch bei Windstille Strom erzeugen. Aber das ist Utopie. Utopie ist alles, was aus heutiger Sicht nicht realisierbar ist.» - Klaus Peter Krause[wp]

Zitat:

«Volkserziehung mit Psychotricks: Regierungen in aller Welt machen gerade vor, wie man mit kleinen Anstößen Bürger zur Vernunft bringt. "Nudging" nennt sich das Konzept, vom englischen Wort "to nudge" für anstupsen. In Großbritannien hat etwa eine Nudge-Einheit ausgetüftelt, dass Menschen Steuer­rückstände schneller begleichen, wenn man sie darauf hinweist, die Mehrheit habe schon gezahlt. Derartige Methoden werden zwar als Paternalismus kritisiert, aber mal ehrlich: Es wäre doch leichter, wenn Mann, Kinder und Kollegen machen würden, was man will. Wir wissen ohnehin besser, was gut ist für sie.» - Brenda Strohmaier

Zitat:

«Die Stellenausschreibung war ungewöhnlich: "Das Bundes­kanzler­amt sucht am Dienstort Berlin für das Referat Stab Politische Planung, Grund­satz­fragen und Sonder­aufgaben befristet bis zum Ende der 18. Legislatur­periode drei Referenten", hieß es vergangenen August. Die drei Bewerber sollten "her­vor­ragende psycho­logische, sozio­logische, anthro­po­logische, verhaltens­öko­nomische bzw. verhaltens­wissen­schaft­liche Kenntnisse" haben. "Merkel will Psycho-Trainer anheuern", wunderte sich die "Bild"-Zeitung. Nur wollte die Bundeskanzlerin sich nicht selbst auf die Couch legen. Die drei gesuchten Experten sollen der Kanzlerin beim "wirksamen Regieren" helfen. Merkel übernimmt damit einen Ansatz, den die amerikanische oder britische Regierungen schon seit Jahren anwenden. Das sogenannte Nudging. Der Staat nutzt dabei Erkenntnisse aus der Verhaltens­ökonomie, baut in Gesetze kleine Kniffe ein und bringt Bürger über kleine "Stupser" dazu, sich besser zu verhalten: Energie zu sparen, fürs Alter vorzusorgen oder sich gesünder zu ernähren. "Es geht um einen völlig neuen politischen Ansatz. Man kann ohne Gesetze und Verordnungen seine Ziele erreichen", schwärmt Wirtschafts­professor Cass Sunstein, der als geistiger Vater des Stups-Ansatzes gilt, seit er 2008 seinen Bestseller "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness" veröffentlichte.»

Zitat:

«Kritiker sehen im Nudging eine besonders hinter­hältige Form der Gängelei, bei der der Staat den Bürger ohne demokratische Kontrolle manipuliert, bevormundet und sich so letzten Endes seinen Musterbürger formt. Die Verhaltensökonomie hat die Wirtschafts­wissenschaft in den vergangenen Jahren kräftig durch­einander­ge­wirbelt. Sie stellt das lange in Stein gemeißelte Modell des rein rational handelnden Homo Oeconomicus[wp] infrage. Menschen sind laut Verhaltens­ökonomen keine rein rationalen Wesen. Stattdessen tun sie heute etwas, das sie morgen schon bereuen.»

Zitat:

« Was ist der Unterschied zwischen einem Nudge und einer simplen Information? Ein Nudge ist eine Information, die mit einer bestimmten Lenkungs­absicht konstruiert wurde. Nämlich so, dass man aus mehreren Handlungs­optionen spontan eine bestimmte wählt. Die Autoren des Buchs "Nudge", Richard Thaler und Cass Sunstein, vergleichen das mit einer Elefanten­mutter, die ihrem Jungen einen Nudge, also einen Stups in die "richtige" Richtung - etwa zum Wasserloch - gibt. Natürlich kann ein Stupser so oder so verwendet werden. Die Werbung nutzt ihn, um Kunden für ihre Interessen zu manipulieren. Der Staat kann Nudging aber verwenden, damit Menschen die für sie bessere Wahl treffen. Das setzt voraus, dass der Staat stets weiß, was das Richtige für die Menschen ist. Aber das nehmen wir ja auch bei Gesetzen an. Tatsächlich glaube ich, dass die meisten Politiker zum Wohl der Bürger agieren wollen - auch wenn das nicht immer gelingt. Nudges befassen sich aber oft mit Entscheidungen, die man per Gesetz nie regeln würde, z. B. die Wahl von gesünderem Essen. Hat man nicht das Recht, hier in Ruhe gelassen zu werden? Ein Recht auf Unvernunft? Zu glauben, dass es Entscheidungen ganz frei von Beeinflussung gibt, ist doch eine Illusion. Wir werden ständig gelenkt, etwa schon dadurch, wo was im Supermarkt platziert ist.» - Erich Kirchler im Interview mit "Die Presse"

Zitat:

«Das digitale Self-Nudging überträgt die trivial­psychologischen "Erkenntnisse" der neuerdings zu "Behavioristen"[wp] geadelten "Wissenschaftler" auf die private Ebene. Das hat den Vorteil, dass auch Menschen wie Sahra Wagenknecht[wp] sich nicht mehr wie Opfer einer Verführungs­industrie vorkommen müssen, die uns Willenlose dazu bringt, laufend bei McDonalds einkehren und stets das neueste IPhone erwerben zu wollen, im Gegenteil: Die Konformismus-Diktatur der Großkonzerne hat dank des digitalen Self-Nudgings ein Ende, weil wir uns nicht mehr dressieren lassen, sondern dazu übergehen, uns freiwillig selbst zu dressieren.» - Dieter Schnaas

Zitat:

«Mitmenschen manipulieren klingt nicht sehr schön. Das neue Modewort heißt daher "Nudging". Es stammt aus der Verhaltens­psychologie und wird vom englischen "to nudge" für anstupsen, abgeleitet.» - Evelin Past

Zitat:

«"Nudging" und das dahinter liegende Konzept des "liberalen Paternalismus" treffen nicht nur in der notorisch kritischen Netz-Community auf die erwartbaren Anti-Reflexe. Dabei könnte es - richtig verstanden und benutzt - ein sehr nützliches und brauchbares Paradigma für das Design sozialer Systeme abgeben.» - Evelin Past

Netzverweise

• Wikipedia führt einen Artikel über Nudge
• Mareike König: Nudging: Was tun?, Novo Magazin am 17. Juli 2015 (Die Entscheidungsfreiheit ist die Grundlage des individuellen Denkens. Je seltener man es uns überlässt, Entscheidungen zu treffen, desto weniger können wir uns im eigenständigen Denken üben. Nudging nimmt uns diese Freiräume für die Selbstentwicklung.)
• Mathias Steinmann: Nudging - Die Interventionsspirale lauert - Paternalismus als Wolf im Schafspelz, ef-magazin am 20. Juni 2015 (Fließender Übergang: Nach dem sanften Stups kommt das gesetzliche Verbot)
• Klaus Peter Krause: Nudging: die staatliche Zwangsbeglückung, MMnews am 27. Mai 2015 (Der sanfte Zwang des "Nudging" als Zwangs­beglückung für den Bürger. Es geht um einen völlig neuen politischen Ansatz: Man kann ohne Gesetze und Verordnungen seine Ziele erreichen. So kann sich am Ende eine weiche Diktatur etablieren.)
• Tobias Vogel: Merkel testet "Nudging": Regierung setzt auf sanfte Schubser, n-tv am 9. Mai 2015
• Peter Harth: Merkels geheime Psycho-Keule: So wehre ich mich gegen "Nudging", Kopp-Verlag am 25. April 2015
• Verhaltenspsychologen für das Kanzleramt: Merkel will Bürger durch "Nudging" erziehen, Die freie Welt am 16. März 2015 (Bundeskanzlerin Merkel möchte mit einer neuen Methode der Verhaltens­­psychologie die Deutschen vermehrt zu Muster­bürgern machen. Dafür schafft sie drei neue Stellen.)
• Catherine Hoffmann: Verhaltensforschung am Bürger: Politik per Psychotrick, Süddeutsche Zeitung am 11. März 2015