Schlagwort
Als Schlagwort (englisch buzzword oder catchword, französisch slogan) bezeichnet man einen Ausdruck oder Spruch, mit dem beim Zuhörer um besondere Beachtung gebuhlt wird (Plural: "Schlagworte" in der Bedeutung "Spruch"; "Schlagwörter" in der Bedeutung "Stichwort, Deskriptor").
Schlagwörter sind Wörter oder kurze Phrasen[wp], die benutzt werden, um bestimmte Sachverhalte prägnant und überzeugend mitzuteilen. Da ihrem Gebrauch eine (unbewusste) Überzeugungsabsicht zugrunde liegt, verknappen oder vereinfachen diese Wörter den beschriebenen Sachverhalt oft auf zweifelhafte Weise zugunsten des Wohlklangs und zu Lasten der vermittelten Information. Sie können auch einen schmähenden oder verhöhnenden Charakter haben. Nicht übernimmt die betroffene Gruppe im Laufe der Zeit das ursprünglich negative Schlagwort und besetzt es positiv (Bedeutungswandel).
Häufig handelt es sich um Neologismen[wp]. Massenmedien prägen einerseits einen wesentlichen Teil der im Umlauf befindlichen Schlagworte und arbeiten andererseits damit, wenn es um Publikumswirksamkeit von Beiträgen geht.